Arada bir yaptığım gibi, BannerBlog’u dolaşıyordum bu sabah… Onlarca güzel banner’ı birarada görüyor olmak güzel birşey olsa da, beni düşüncelere de itti doğrusu. Türkiye’de interaktif başarılı banner sayısının bu kadar az olmasını 20 KB, 30 KB sınırları olduğu söyleyen çok insan var. Hem katılıyorum, hem de katılmıyorum doğrusu!
Internet altyapımız geliştikçe bu limitler yükselecek, ama yaratıcılığı engelleyen şey limitler değildir, tam tersine yaratıcılığı güçlendiren şey limitlerdir! Bu KB limitleri içinde de birçok şey yapılabilir, peki o zaman neden yapılmıyor Kişisel fikrim olarak bunun bir kaç sebebi var ;
a. Interaktif ajansların yaklaşımı: Interaktif ajansların hepsi olmasa da bir kısmının banner yapımını çok ciddiye almadığını görüyorum, hoş bu sadece onlardan kaynaklanan bir problem değil, birazdan inceleyeceğimiz diğer maddelerde etkiliyor bunu. Ama unutmamak lazım ki, doğru üretilmiş ve konumlandırılmış banner, sizin markanız adına iyi bir konuşmacı olur, sitenizin, kampanyanızın trafiğini ciddi ölçüde arttırır.
b. Markaların fiyat politikaları: Interaktif ajanslara çok kızamıyor olmamın sebebi işte bu, siz ciddi ciddi uğraşıp kendi ürettiğiniz kampanya konseptinin bannerlarını güzel güzel yapmak istiyorsunuz, bunun için ciddi zaman ve zeka pırıltıları harcamaya hazırsınız ve fakat müşteri tarafı banner’ı çok ciddiye almadığından komik bütçelerle karşınıza geliyor. Böyle olunca ya kendiniz ödün verip iyi iş yapmaya devam ediyorsunuz, ya da teslim olup yap kurtul yöntemine koşuyorsunuz ( ki bunu yapmamak lazım! )
c. Banner yönteminin yeterince ciddiye alınmıyor olması: Bannerlar ne kadar çok üretilse de, sadece online reklamın olmazsa olmaz objesi gibi davranılıp, derinlemesine incelenmiyorlar, interaktif özelliklerle zenginleştirilmiyorlar, bu yüzden de düz flash animasyonlu bannerların sayısı hep oran olarak açık ara ile önde. Halbuki, doğru interaktivite, doğru metin ve yaklaşım, geri dönüşü etkiler, kullanıcıyı yakalar ve markanın akılda kalmasını sağlar.
Türkiye’nin bu konuda dünya’nın çoğu ülkesinden daha iyi durumda olduğu eklemeliyim, biraz araştırma yaparsanız göreceksiniz ki , Ingiltere, Brezilya ve Amerika haricinde bu iş için ciddi emek harcanan ülkelerin sayısı pek fazla değil. Glue London’ın gelirlerinin %65′ini banner üretiminden kazandığını okumuş ve çok şaşırmıştım, ama yaptıkları bannerları görünce, buna çok ta şaşırmıyorsunuz.
Peki, problemleri böyle belirttikten sonra biz digital pazarlamacılara, tasarımcılara, interaktif ajanslara, mecra yöneticilerine neler düşüyor?
a. Banner’ların gerçek gücü hakkında müşterilerinizi bilgilendirin: Çoğu müşteri,marka bannerlara sadece kampanyaların web tarafındaki duyurumu için yapılan animasyonlar olarak bakıyorlar, halbuki iyi tasarlanmış bir banner ile kötüsü arasındaki tıklama oranının 1/10 kadar ciddi geri dönüşler farkettirdiğini ve bunun da harcanan o bütçe içinde ne kadar önemli olduğunu anlatırsanız, bakış açıları değişecektir. Kısaca, 40.000 dolar harcanan bir kampanyada banner’ların clicklenme oranını %0.1 ten %0.5 çıkartmak, adambaşı harcanan paranın beşte birine düşmesi demektir ki, bu da markaya kazandırdığınız ciddi bir paradır. Bunu ve benzeri yaklaşımları markalara iyi anlatmak gerekmekte.
b. Yurtdışındaki başarılı banner kampanyalarını ekibinizle ve müşterinizle paylaşın: Çok çalışıyoruz, vaktimiz çok az biliyorum ama yenilikleri takip etmek te, iş yapmak kadar önemli, belki daha da önemli. Bu yüzden yurtiçi ya da yurtdışı, gördüğümüz başarılı kampanyaları yaratıcı ekibimizle, müşterimizle, marketing ekibimizle paylaşalım, sonuçlarına ulaşabiliyorsak onları da paylaşalım ve bu sayede yenilikler ve farklı bakış açılarına gözümüzü ve müşterimizin gözünü alıştıralım
c. Başarılı kampanyaları duyurun: Başarılı bir banner kampanyanız mı oldu? Her kanalla duyurun, antifit gibi bloglara gönderin, ya da üşeniyorsanız, bana gönderin ben duyurma işinde gönüllü olurum. Yeterki başarılı projeleri paylaşalım, hem sektörün, her müşterilerin cesaretini arttıralım.
d. İletişim kanallarınızı açık tutun: Marka, Interaktif Ajans, Planlama Ajansı, Siteler… Bu dörtgen arasındaki kanallar hep açık olmalı, her dört köşe’de süreci çok iyi takip etmeli, sonuçlardan haberdar olmalı. Özellikle kampanyalar süresince Planlama ajansı ve Interaktif ajansın sürekli iletişim halinde olması şart! Gerektiğinde hızlı değişimlerle düşüş trendlerini tekrar yükseltebilecek ekip onlar çünkü. Bannerların yayınlandığı site sahiplerine de çok iş düşüyor; kullanıcılar yeni bannerı sevdi mi? nefret mi etti? Konuşturuyor mu banner? bu gibi soruları sitenin topluluğunu yöneten ekip en iyi cevaplayabilir ve bu cevaplar tüm kampanya için önem taşır.
e. Doğru planlama!: En önemli konulardan birisini de sona bıraktım. Çok güzel bir proje yaptınız, harika interaktif ve etkili bannerlarınız da var, herşey yolunda mı peki? Cevap bazen “Hayır!” olabilir, doğru planlanmamış bir banner kampanyası, ürün ne kadar iyi olsa da yanlış rafa konmasıyla aynı etkiyi yaratır, yani sattırmaz, satmaz. Bu yüzden, markaların önlerine gelen banner kampanyalarını ciddi ciddi incelemeleri, interaktif ajansların bu süreci yakından takip etmeleri, planlama ajanslarının da her müşteri için ayrı ayrı detaylı plan çalışmaya alışmaları gerekmekte.
Bu işte başarı ancak hep beraber çalışırsak olacak, o yüzden yorum ve desteklerinizi bekliyorum.
Harika yazı. bannerlar ile ilgili şahsen yaşadığım tüm olumsuzlukları tekrar okudum komik oldu. ancak şunu kabul etmek gerek. internet reklamcılığı banner’ın çok ötesinde bir olgudur. bazen hiç banner kullanmadan muhteşem reklamlar(görsellikten bahsetmiyorum) ve kampanyalar ortaya konabilir. biraz da firmaların buna dikkat etmesi gerekiyor. internet reklamı yapacaksan illa banner yaptırıp sitelere koymana gerek yoktur.
Güzel bir yazı olmuş…
Türkiye’de banner reklamcılığı, daha doğrusu internet reklamcılığı 3-4 firmanın tekelinde olduğu sürece ne banner kalitesinin ne de internet reklamcılığının gelişmeyeceğini düşünüyorum ne yazık ki.
Büyük firmaları bağlamış bu ajanslar, yüksek sayılabilecek bütçelere rağmen tamamen pazarlama kısmına odaklanıldığı için son derecede kalitesiz, amacı zayıf banner’lar geziyor etrafta.
Diğer taraftan ciddi bir banner kampanyası “yaratacak” ekiplerin bu emeğe karşılık isteyecekleri rakamları ödeyecek boyuttaki firmalar da büyük oranda bu tekele giriyor. Çünkü Türkiye’de internet konusunda reklam verenler de oldukça bilinçsiz ve bu kültürü kısa sürede kazanamayacaklarına göre, portfolyosu sağlam olan ajansları tercih ediyorlar. Böylece bu ajanslar portfolyoları daha gelişiyor, vs.vs.
Ben şahsen Türkiye’de banner’ların hiçbir performansından memnun değilim. Banner blindness dediğimiz durum gerçekten had safhada. İnsanın gözü artık sayfanın içindeki banner’ları ayıklayarak bakıyor sayfalara.
Bu da zaten 1-0 yenik başlamanıza yol açıyor. Aslında google reklamlarının başarı hikayesi de buna dayanıyor bence, targeted, metin tabanlı ve sayfa içeriğine uyan reklamlar. Banner’ın yerine konan google reklamları da başarısız oluyor mesela. İçerikle birleştirirseniz başarılı oluyor.
Belki de banner blindness yüzdendir bilmiyorum, Yahoo mailin trashcan’ininizi boşalttığınız zaman çıkan tam sayfa bannerları. O sayfada banner’dan başka birşey görmenize imkan yok.
Daha zeki, daha bilimsel yaklaşılmalı bence de banner reklamcılığına. İçeriğin göbeğine ya da tepeye koyduğumuz 468×60, 768×90, 300×300 reklamlarda daha %0.1′in üzerinde bir rakam göremedim bugüne kadar…
Güzel yazı olmuş, belki etkili banner nasıl yapılır, prensipleri nedir onun üzerine odaklanan bir yazı da iyi olabilir. Türkiye’de yapılan yanlışlar vs.
Türkiye’de internet ekonomisi çok zayıf, reklamcılık bu ekonominin önemli bir parçası ve gelişmesi lazım. Geliştirmemiz lazım…
En çok da uydurum bannerlarını sağda solda döndürüp sonra da “interaktif kampanya” yaptık diyenlere illet oluyorum. O kadar kolaydı sanki!
Hep birlikte daha iyiye ve güzele…
Aslında interaktif ajansların ve tasarımcıların banner üretirken sıklıkla yaptıkları hatalardan bahsedecektim fakat bunu uzun uzun yazabilmek adına sonraya saklıyorum…
Ortada bir banner kirliliği olduğunu gözlemliyorum ve bazen iyi düşünülmüş çalışmalarında “japon ker*nesine” dönmüş portallarda eriyip gittiğine tanıklık ediyorum.
Bir de mecraların bir çoğu istatistiklerinde YALAN söylüyor. Internette yapılan ölçümlerin neredeyse hiçbiri gerçeği yansıtmıyor ve abartılmış.. Banner takip kodları çok kolayca hacklenebiliyor ve takip rakamları saptırılabiliyor…
Bazı portaller IFRAME ler içersine bir bannerdan 5 tane 10 tane yerleştirip 1 tanesini göstererek banner verenlerin kotalarından götürüyor.. Sayfalar çok kısa zaman dilimlerinde auto-refresh ettirilerek - keza - impressionlardan çalma eğilimindeler…
Neticede düzgün geri dönüş elde edemeyen banner veren için de banner önemini yitiriyor…
Sitelerin daha iyi kontrol edilmesi gerekliliği var, aynen yurtdışında olduğu gibi burada da IAB kurulması çalışmalarının olduğunu biliyorum, bu iyi bir gelişme olacaktır, ölçümleme kısmı için.
Banner kirliliği kısmına kesinlikle katılıyorum, erken mi olgunlaştı acaba bizim sektörü bu konuda? Doyduk sanki banner’a?
Tıklanıp siteye geçmeyi takip yerine gördüm,hatırladım ve tıkladım’ların da takip edildiği bir dünyaya gidiyor olmamız gerekiyor.
Aslında bu kadar sature bir durumda iken sektör,fark yaratan işler arayı açacaklar diye düşünüyorum, ne dersiniz?
merhabalar, konu banner olunca nacizane benimde söylemek istediğim bir kaç şey var.
İnternet reklamcılığı diye bir kavram gelişiti ve gelişmeyede devam ediyor.
Bana göre internet reklamcılığının başlangıcıda google arama motorudur. google arama motoru bu konuda çok hızlı ilerledi ve inanılmaz çözümler bulduğunu düşünüyorum. Bu noktada google’den feyz alan kısmen web programı bilen bilmeyen bir sürü web masterler türedi. Amaç siteye reklam almak, google arama motoru ve banner reklamı. Durum böyle olunca sitenin ara yüzü banner reklamı ve google arama motorunun reklamından geçilmiyor. Goole arama motorundan aldığı küçük paraları hesaba katmadan web master banner reklam ücret listesi çıkartıyor. aylık 250 yt ana safya alt sayfa 200 ytl gibi rakalmar tazarak banner reklamı almaya çalışıyor. Bizim bilmeyen vatandaşımızda sitenin alexa’daki durumu ve aynı reklamı google üzerinden verse daha ucuza mal olacağınıda bilmiyor ev araştırmıyor veya araştıramıyor.
Bu bağlamda banner reklamı veren kişiler / kurumlar aracı kurum dan yardım almalı bence çünkü bu işin araştırması ve yayınlanması çok basit gibi gözüksede öyle değil. Kısa zaman içerisinde internet reklamcılığı büyük bir sektör olacağını güşünüyorum. Yapılan işin bir misyonu ve vizyonu olduğu kukrum ve kuruluşlar bu alandada ilerleyecektir. Yukarıdaki bahsettiğim webmastercikler değil:(