Markalar oyunların ne kadar yoğun oynandığını ve gün geçtikce bu sürenin azalmayıp aksine ciddi bir şekilde arttığını görünce, reklam yatırımlarını da buraya kaydırmaya başladılar. Mesela yeni NBA Live 07 oyununu Xbox 360 ve yakında çıkacak PS3 için alırsanız, içinde Adidas için özel tasarlanmış ve kodlarla açılabilecek bir takım oyuncular, kıyafetler vb. olduğunu göreceksiniz. Adidas yeni konseptinin ( “it takes 5ive” ) güçlendirmesi sürecinde NBA Live 07 merkezinde başarılı bir ambient marketing kampanyası hazırlamış. Oyundaki karakterleri ve diğer ekstra Adidas malzemelerini açmak için kodlara ihtiyacınız olacak, bu kodlar NBA maçlarından, All star haftasonlarından, dergilerinden ve websitelerinden toplanabilecek. Adidas ve Electronic Arts, bu projeyi başından beri beraber geliştiriyorlar ve yakın gelecekte bu tarz başka projelere gireceklerini de belirtiyorlar.
Bir başka örnekte, Fight Night Round 3 oyunundaki “Rey Mo” karakteri. Bu karakteri oynamakla kalmıyorlar, ayrıca Burger King karakterini antrenor olarak oyunun içine de entegre etmiş.
Yapılan araştırmalara göre ( Game Metrix ) , hardcore oyuncuların %37’si oyun içi reklamların ve ürünlerin oyuna daha da iyi bir gerçeklik hissi kattığına inanıyorlar. Ortalama oyuncularda ise bu oran %27′lerde.
Bu yaklaşımı daha da ileri bir noktaya taşıyan, Acclaim’in seneye piyasaya süreceği , tamamen bedava ve marka sponsorluklarıyla hayatını sürdürecek olan Massively Multiplayer oyunu. Oyunda almak istediğiniz malzemere markalar sponsor olacak, tabir yerindeyse o alışverişi sizin için markalar yapacak.
Her iki taraf ( oyuncu ve marka ) da bu birliktelikten hoşnut gözüküyor. Yakın dönemde konsolların yaygınlaşması, internet bağlantısının tüm dünyada belirli standartlara oturmasıyla daha farklı ve heyecan verici yöntemler bulunacağına eminim. Advargeme konusunun geleceği massively oynanan bir reklam pazarında mı acaba ?
0 Responses to “Oyun içi reklamlar daha da güçleniyor.”