AntiFit

Marketing Türkiye’nin yeni yıl sayısı için yazdığım yazıdan bir parçayı aşağıda sizinle paylaşıyorum. Gerisi dergide;)

Soru ajansları 2011 yılında neler bekliyor idi …

“2011 yılında sektörün yaşayacağı gelişmelere ilişkin öngörülerinizi paylaşabilir misiniz?”

Tabii ki, birkaç maddede toplayabilirim;

- Büyüyen dijital pazarlama bütçeleri
Konuştuğumuz her marka 2011 için dijital bütçelerini önceki yıla göre en az 2 kat arttırdı. Bu da demekki pazarda ciddi bir büyüme olacak. Ajanslar olarak biz de bu büyümeye hazırlanmalıyız. Bu da beraberinde daha profesyonel bir müşteri yönetimi gerekliliğini getiriyor ki, ajanslar olarak en çok buraya yatırım yapmamız gerektiğine inanıyorum.
- Leading agency olarak dijital ajanslar
Dijital kanalları iletişiminin ana ayağı olarak pozisyonlandıran bir çok marka, ana ajans olarak dijital ajansları deniyecek 2011′de… Ya da en azından aklında böyle bir fikir olacak! Kendimizi gösterdiğimiz takdirde, bir çok marka için 2012 de ana ajansların dijital ajans olması kaçınılmaz!
- Ajans birleşmeleri
2010′da başlayan trend, 2011′de de devam edecek, bir çok ajansın satın alındığını ya da birleştiğini göreceğiz.
- Innovasyon artışı
Sadece web’i değil, tüm mecraları interaksiyon için kullanmayı bilen ajanslar, innovasyon seviyesini yükseltecek ve dünya kalitesinde yaratıcı fikirler ve uygulamalar göreceğiz. Bu aynı zamanda Türkiye’deki ajansların global markalara ya da pazarlara iş yapması için de önce hareketlenme olacak.
- Global başarılar
Türk ajanslarının 2011 içerisinde global başarılara imza atacağını düşünüyorum.
- Sosyal medyanın artan gücü
Sosyal medya 2011′de yine büyük konulardan birisi olacak, markaların bu alandaki yatırımları artacak. Bu alanda uygulama geliştiren şirket sayısı da artacak.
- Insan kaynağı
Insan kaynagı en büyük problem olmaya devam ediyor, 2011′de de edecektir.
- Dijital ajansların ürün geliştirmeleri
Dijital ajanslar ürün geliştirecekler. Özellikle yazılım, sosyal medya alanlarında ajansların kendi ürünlerini geliştirdiğini göreceğiz.

Bak 2009, gel anlaşalım;

Kimse kalmanı istemedi zaten, çok fazla yordun hepimizi… Pılını pırtını topla sessiz sedasız karış kalabalığa, yol aç 2010′a…

Ben çok kırgın değilim sana, neticede sağlam goller attın bana bu yıl, ama mutlu etmeyi de bildin … Sen biliyorsun ne demek istediğimi…

Tek bir ricam var, 2010′a bulaştırma o karamsar havanı, o uğursuz dokunuşunu…

Biraz ihtiyacımız var mutluluğa, umuda, sevgiye, huzura…

Var var, gerçekten var!

Sen karış karanlığa artık, vaktin doldu…

2009′u sevmiştim… Bana bir sürü yenilik getirdi… Biraz zor bir seneydi, bolca stressli … ama bence iyi bir hazırlık dönemiydi… 2010′a hazırlık…

Şimdi 2010 geldi… Bu yıl bir sürü güzel şey var, hissediyorum… Güzel geçecek.

Pazarın büyümesi yetmeyecek, güzel işler de artacak, bi enerji gelecek herkese, hissediyorum!

Bozmayın pozitif enerjimi, hissediyorum işte 2010 güzel geçecek!

Hadi bakalım

Biraz önce gelen maili aynen yapıştırıyorum;
==================================

Greetings!

By now you have likely heard of the controversy surrounding DDB Brazil’s “Tsunami Ad.” At this point DDB Brazil has withdrawn the ad and it has been stripped of its merit award. As more facts come to light in regards to the legitimacy of this ad the One Club has decided to implement what we believe to be the most stringent and thorough “fake ads” policy in our industry.

The One Club defines “fake ads” as: ads created for nonexistent clients, ads made or run without a client’s approval, and ads created expressly for award shows that are run once to meet the requirements of a tear sheet.

For 2010 and onwards, the One Show will be adopting the following new rules and penalties.

An agency or regional office of an agency network that enters an ad made for nonexistent clients, or an ad made or run without a client’s approval, will be banned from entering the One Show for 5 years.

2. The entire team credited on the “fake” entry will be banned from entering the One Show for 5 years.

3. An agency or regional office of an agency network that enters an ad that has run once, on late night TV, or has only run because the agency produced a single ad and paid to run it themselves*, will be banned from entering The One Show for 3 years.

*The One Club reserves the right to review ‘late-night, ran-once’ and launch versions at their discretion. If it is determined that the ad was created expressly for award show entry, the penalty will hold.

In addition, The One Club is in the process of developing an initiative that will call upon individuals and agencies in the creative community to monitor and eliminate “fake” ads at their source. Detailed guidelines will appear in the 2010 One Show Call for Entry.

The One Club exists to champion excellence in advertising and design in all its forms. We will stringently enforce these rules and penalties to ensure that The One Show remains the pinnacle of advertising and design created for marketers and brands.

The One Show encourages other international award shows to follow suit with similar policies and—perhaps even more importantly—calls on our industry as a whole to end the practice of ‘fake’ advertising.”

Best Regards,
Kevin Swanepoel
President, The One Club